Marketing du kích hay còn gọi là Guerrilla Marketing, là một chiến lược tiếp thị độc đáo và sáng tạo, được thiết kế để gây bất ngờ và thu hút sự chú ý của khách hàng một cách mạnh mẽ. Khác biệt với các phương pháp truyền thống, Marketing du kích thường tận dụng các nguồn lực hạn chế nhưng lại tạo ra hiệu quả lớn nhờ vào yếu tố bất ngờ, sáng tạo và khả năng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Bài viết này từ Ngộ Media sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm Marketing du kích, cùng với những ưu và nhược điểm của chiến lược này trong bối cảnh thị trường hiện đại nhé.
Marketing Du Kích Là Gì?
Marketing du kích (Guerrilla Marketing) là một chiến lược tiếp thị độc đáo, sáng tạo và thường không theo các phương thức truyền thống. Thuật ngữ này lần đầu tiên được giới thiệu bởi Jay Conrad Levinson trong cuốn sách cùng tên xuất bản năm 1984, lấy cảm hứng từ chiến tranh du kích với những chiến thuật phục kích và đột kích.
Tương tự như chiến tranh du kích, Marketing du kích cũng sử dụng các chiến dịch bất ngờ, tạo ấn tượng mạnh mẽ, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội. Đây là chiến lược đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ có ngân sách hạn chế nhưng mong muốn tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường.
Mục Tiêu Của Chiến Lược Marketing Du Kích
Marketing du kích tập trung vào việc gây ấn tượng mạnh mẽ và bất ngờ cho khách hàng thông qua các chiến dịch sáng tạo và hấp dẫn. Mục tiêu chính của chiến lược này là tạo ra sự nổi bật giữa rất nhiều quảng cáo truyền thống, xây dựng hình ảnh thương hiệu độc đáo và ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng.
Đồng thời, Marketing du kích còn thu hút sự chú ý của giới truyền thông, giúp các chiến dịch lan truyền nhanh chóng và rộng rãi, từ đó nâng cao nhận thức thương hiệu mà không cần phải đầu tư quá nhiều vào chi phí quảng cáo.
Các Chiến Lược Marketing Du Kích Phổ Biến
- Ambient Marketing (Marketing Môi Trường Xung Quanh): Đây là hình thức quảng cáo tận dụng môi trường xung quanh để truyền tải thông điệp đến khách hàng một cách sáng tạo và bất ngờ. Ví dụ, quảng cáo có thể xuất hiện trên các biển hiệu, vật dụng công cộng hoặc thậm chí trên các phương tiện như xe bus và tàu điện ngầm.
- Street Marketing (Marketing Đường Phố): Chiến lược này biến đường phố thành một sân khấu quảng cáo, nơi các thương hiệu có thể triển khai những ý tưởng độc đáo và hấp dẫn ngay trên các con phố đông đúc. Không giống như Ambient Marketing, Street Marketing thường mang đến sự mới lạ và độc đáo hơn bằng cách tạo nên những bối cảnh hoàn toàn mới.
- Ambush Marketing (Marketing Phục Kích): Đây là chiến lược tận dụng các sự kiện lớn hoặc các chiến dịch quảng cáo của đối thủ để thu hút sự chú ý về phía mình mà không cần phải chính thức tài trợ. Mặc dù hiệu quả trong việc gây chú ý, chiến lược này mang rủi ro cao do có thể gây tranh cãi hoặc bị coi là hành động cạnh tranh không lành mạnh.
- Experiential Marketing (Marketing Trải Nghiệm): Tạo cơ hội cho khách hàng tương tác trực tiếp với thương hiệu thông qua các sự kiện, triển lãm hoặc các hoạt động trải nghiệm thực tế. Điều này giúp khách hàng cảm nhận rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ, đồng thời tạo ra kết nối sâu sắc và có ý nghĩa hơn với thương hiệu.
Ưu Và Nhược Điểm Của Chiến Lược Marketing Du Kích
Ưu Điểm Của Chiến Lược Marketing Du Kích
- Ngân sách thấp: Chiến lược này không đòi hỏi nhiều chi phí, đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ.
- Gây ấn tượng sâu sắc và sáng tạo: Marketing du kích giúp tạo ra ấn tượng lâu dài trong tâm trí khách hàng nhờ vào sự độc đáo và sáng tạo.
- Hiệu ứng lan truyền: Các chiến dịch Marketing du kích thường được lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng xã hội, giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng.
- Xây dựng mối quan hệ đối tác: Các chiến dịch thường được thực hiện tại các địa điểm công cộng, sự kiện, mở ra cơ hội hợp tác với các đối tác khác.
Nhược Điểm Của Chiến Lược Marketing Du Kích
- Rủi ro thất bại: Nếu chiến dịch không được lên kế hoạch kỹ càng hoặc gặp phải những tình huống ngoài dự kiến như thời tiết xấu, nó có thể gây ra tác động tiêu cực cho thương hiệu.
- Có thể gây tranh cãi hoặc hiểu lầm: Một số chiến dịch có thể gây phản ứng trái chiều từ khách hàng nếu họ cảm thấy không thoải mái hoặc bị quấy rối.
- Vấn đề pháp lý: Marketing du kích đôi khi vi phạm các quy định về quảng cáo hoặc quyền sở hữu trí tuệ, dẫn đến các vấn đề pháp lý không mong muốn
Marketing du kích giúp các doanh nghiệp nhỏ và startup có thể cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu lớn mà không cần đầu tư quá nhiều ngân sách. Mặc dù mang đến nhiều lợi ích như khả năng lan truyền và tính sáng tạo, chiến lược này cũng tiềm ẩn không ít rủi ro, từ việc gây phản ứng tiêu cực đến những vấn đề pháp lý. Việc hiểu rõ ưu và nhược điểm của Marketing du kích sẽ giúp doanh nghiệp lựa chọn và áp dụng chiến lược này một cách hiệu quả, phù hợp với mục tiêu và ngân sách của mình.
Hy vọng bài viết trên giúp các bạn hiểu hơn về chiến lược marketing du kích cũng như biết cách để tận dụng nó một cách hợp lý và phù hợp với doanh nghiệp của mình. Nếu các bạn đang tìm dịch vụ thiết kế website thì hãy liên hệ ngay với Ngộ Media để được hỗ trợ tốt nhất nhé.
>> Xem thêm:
